益普索Ipsos发布2021短视频趋势报告

当前，短视频已成为了一种主流趋势，行业未来发展会怎样，一直备受大家的关注。基于此，益普索Ipsos发布了《2021短视频趋势报告》。

《2021短视频趋势报告》采用问卷的形式，覆盖1-4线城市18岁以上的网民，分为两期，分别执行于2019年12月与2021年2月。益普索Ipsos通过调研分析短视频行业的发展趋势，为洞察行业变化及理解用户使用行为和需求的转变提供参考。

用户粘性增强

2020疫情期间，短视频成为我们与世界保持联系的重要窗口。相比2019年，2020年短视频平台的用户粘性增强，益普索Ipsos调研显示，46岁以上用户表现最为突出。

益普索Ipsos调研发现：各平台的功能模块区分以及KOL分布均有侧重，跨平台用户相比2019年进一步增加。此外，各类垂直内容增长迅速，如资讯、美食等可满足各年龄层的内容需求。

点赞评论，分享推荐和收藏，关注博主仍为普遍的互动形式。熟龄用户对私信交流和模仿拍摄展现出更强意愿；这种基于深度互动的社交属性也是使用时长延伸，用户黏性增强的动因。

益普索Ipsos发现伴随着老年智能手机用户规模化增长，短视频平台也纷纷加强了适合老年用户垂直领域的内容建设，使得用户“有的聊”、“有的看”，有内容去“推荐给别人看”。

图文平台依然坚挺

益普索Ipsos调研显示，短视频的发展并没有给图文平台带来太大影响。以小红书、微博为代表的图文平台用户量持续增加。相比短视频平台，图文平台浏览时间更随意，互动门槛更低，搜索更方便，操作更简单。

益普索Ipsos专家认为，短视频平台应洞悉图文平台用户使用习惯及平台优势，最大限度挖掘利用视频内容，在保证曝光的同时，增加长尾流量。

针对本次调研，益普索Ipsos认为短视频平台立足长远，更需要洞悉用户的需求，如可借鉴图文优势，为用户精准推送相关内容，并通过更多互动形式等方面发力，从而给平台用户提供更好的视听觉体验。

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