IP衍生品和电影一样都要有底线

近日，某众筹网站上推出的电影《满江红》周边众筹项目引发争议，“满江红周边”“风波亭沙漏”等登上微博热搜。设计制作方狸投潮流（北京）文化有限公司宣布，“因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”，决定下架该活动。（2月16日 搜狐网）

所谓的电影周边众筹项目不过是换了个马甲的另一个更通俗易懂的说法而已，其实这类东西还有一个名字很专业的名字叫做IP衍生品。那么什么叫做IP衍生品呢？其实这是 Licensed Product的英文首字母缩写，顾名思义，IP衍生品是围绕某一个特定IP，将其中的鲜明特征衍生出来，所产出具有商业价值的产品，也称为周边产品。这一概念最早应用于金融领域，其后概念产生了延展，被广泛应用于文化产业领域。IP衍生品开发的过程实际上就是对IP的潜在资源进行挖掘。美国的IP衍生品行业发展较早，好莱坞、迪士尼等文化影视企业在创作众多受众广泛的作品同时，也致力于发展IP衍生品市场，包括玩具、服饰、DVD、歌曲、图书及主题公园等等。所以说，这玩意说到底还是个舶来品，不过既然是对于繁荣文化、拉动经济有利的话，这个舶来品还是值得引进的。

这几年，我们国家在这方面其实发展的也是十分迅猛。一个很典型的例子就是故宫开发的文创产品。前几年故宫口红一度成为爆款。就在元宵节的那天，笔者陪老家来的亲戚去逛故宫，里边设立了好几处文创产品销售店，里边人山人海，围绕故宫开发的首饰、字画等等应有尽有，很多外地游客好不容易来一趟，自然也不会吝啬兜里的钱，买的人不少。即便不买别的，买个故宫雪糕尝尝也是能接受的。而雪糕这种最简单操作的产品早就已经成为颐和园、圆明园等各大公园必备的文创产品了，已经是比较LOW的存在了。再举一个大家更熟知的例子，包括北京本地游客在内都喜欢去的环球影城，那不更是一个大IP嘛，典型的好莱坞影视文化的衍生品，已经在全球好几个国家开设了，如果不是疫情的影响，那创造的经济效益是很可观的。而围绕今年春节档的电影，IP产品也不少，比如某平台以《流浪地球2》中机器狗“笨笨”为原型的玩具众筹预售量达19万个，成为近期IP衍生品中的“顶流”。

那么为什么同样是今年春节档的火爆影片，电影《满江红》的周边众筹项目却引发争议，“满江红周边”“风波亭沙漏”不得不下架呢？这不得不让人思考。说到底，IP衍生品和电影主体（也可以是其他的原创作品）之间是一个唇亡齿寒的关系，或者可以说皮和毛之间的关系。IP衍生品的销量成绩，甚至可以说是被大家的认可程度，取决于其母体作品的质量。如果是作品本身引发了争议，那么其衍生品自然不会得到市场的认可。有人也许会说《满江红》的票房都43亿了，还不能说明市场认可吗？答案是否定的。

现如今，中国电影票房的好坏很大程度上取决于前期的宣传程度，一部电影的成本很大程度上投入到了宣发上，这其实是不正常的。笔者在看完《满江红》这部电影之后很气愤的发了朋友圈批评了几句。而现如今，经过了一个月底冷静之后，豆瓣上的评分已经跌倒了7.2分。如果分数还不能说明问题的话，那么其他的关于是否尊重历史等讨论已经很多了，其他的对于张艺谋的水平、电影质量的批评已经不少了。这个时候的IP衍生品不被认可就不难理解了。说到底，IP衍生品应该和电影本身一样，还是要有底线的，不能将眼前的那点经济利益作为唯一标准。